Poznáme výsledky anticeny Sexistický kix

Anticeny odbornej poroty a verejnosti si od­ná­ša­jú cestovná kan­ce­lá­ria a pánske holičstvo. Ini­cia­tíva aj v tomto ročníku udelila pozi­tívne oce­ne­nie Kumšt bez sexizmu, získala ho reklama rea­gu­júca na te­ro­ris­tický útok v Teplárni.

V šiestom ročníku anticeny vyhlásila iniciatíva Sexistický kix výsledky v bra­tislav­skej A4 – Priestore súčasnej kultúry. Urobila tak v týždni, v ktorom sa začína 16 dní aktivizmu proti násiliu páchanému na ženách (25. no­vem­bra – 10. de­cem­bra 2023). Odborná porota sa zhodla na anti­cene pre cestovnú kan­ce­lá­riu BUBO, ve­rej­nosť roz­dala naj­viac dislajkov za­dá­va­te­ľovi Menssion Barbershop MT (predtým On Edge Martin – Barber shop, nomi­no­vaný pod týmto názvom). Oce­nenie Kumšt bez sexizmu odovzdala iniciatíva spo­loč­nosti Slovak Telekom za kam­paň súvisiacu s mi­nu­lo­roč­nými tragickými udalosťami v Teplárni.

V šiestom ročníku bolo nominovaných 102 reklám. Do hla­so­va­nia sa zapojilo spolu 1 918 ľudí, ktorí rozdali 35 255 dislajkov.

„Verejnosť dala množstvo hlasov reklamám, ktoré ob­sa­ho­vali prvok sexu­ali­zácie. Ten sa často objavuje v prvo­plá­no­vých vizuáloch, ktoré od se­xua­li­zácie mylne oča­ká­vajú zvýšenie predaja. Za­dá­va­telia si však ne­uve­do­mujú, že sex nepredáva. Na prvých priečkach sa umiestnili aj reklamy, ktoré obsahovali prvky násilia,“ uviedla Michaela Jankovičová, spo­lu­orga­ni­zá­torka anti­ceny Sexistický kix.

Takmer 40 % hlasov dostal od ve­rej­nosti Menssion Barbershop MT

Proti vizuálu zadávateľa Menssion Barbershop MT sa vyslovilo 38,6 % ľudí zapojených do hla­so­vania o anti­cene. Reklama zobrazuje proces holenia, v kto­rom je polo­nahá žena v ne­pri­ro­dze­nej se­xua­li­zo­va­nej pozícii. Zároveň ukazuje nerovný vzťah zákazníka a ho­ličky, ktorá pôsobí, akoby mu mala posky­to­vať aj iné služby a jasne signalizuje dostupnosť ako sexuálny objekt.

V shortliste prvých piatich reklám, ktorým verejnosť dala naj­viac dislajkov, sa za Menssion Barbershopom MT umiestnili no­mi­nácie za­dá­va­te­ľov: Umyjeme.top, Alarmy & kamery, cestovná kan­ce­lá­ria BUBO a Qwerty bikelife.

„Spomínané prvky násilia sú zjavné v reklame na alarmy na­bá­da­jú­cej na kon­trolu a pre­nasle­do­va­nie/stal­king žien. Ženské telo je v nej explicitne zobra­zené ako sexuálny objekt. Vizuál za­dá­va­te­ľa Qwerty bikelife nepokryte navádza na se­xu­álne obťa­žo­va­nie a ná­silie. Žena v reklame je zároveň frag­men­to­vaná, vidieť len jej polo­nahý zadok, ktorého sa dotýka mužská ruka,“ doplnila Michaela Jankovičová, spo­lu­orga­ni­zá­torka anti­ceny Sexistický kix.

Podľa deväťčlennej odbornej poroty si anti­cenu naj­viac zaslúžila reklama, ktorá spája sexizmus, rasizmus a ko­lo­nia­lizmus

Odborníčky a odborníci z oblasti rodovej rovnosti a marketingu sa zhodli na ude­lení anti­ceny reklame cestovnej kan­ce­lá­rie BUBO, ktorá tento rok vy­vo­lala veľkú vlnu kritiky. Video, v ktorom majiteľ firmy Ľuboš Fellner ukazuje na sku­pinu žien a po­zýva mužov z Európy do Afriky, údajne po odpore zo­strany verejnosti stiahli. Zostalo však uve­rej­nené na face­bookovej stránke firmy, a preto sa ocitlo aj medzi no­mi­ná­ciami. K videu pri­budli aj ďalšie spôsoby nevhodnej pro­pa­gá­cie služieb, ktoré agentúra ponúka.

„Kategória sama osebe, nemôže zostať bez kixu – biely pán prišiel navštíviť do­mo­rodé oby­va­teľky, pred­vádza ich svojej spo­loč­nosti a po­núka na vy­žitie ďalším bielym pánom. Navzájom sa tu zná­so­buje inten­zita sexizmu s ra­sizmom, po­vý­še­nec­kým ko­lo­nia­lizmom a tzv. male gaze, hod­no­tia­cim mužským pohľadom. Je v tom ob­cho­do­vanie s ľuďmi, ko­mo­di­fi­kácia žien aj zápasu za ženské práva – hru­bo­zrnné zne­vá­ženie významu Medzi­ná­rod­ného dňa žien,“ povedala porotkyňa Jana Cviková z fe­mi­nis­tickej orga­ni­zácie ASPEKT.

Výsledok hlasovania poroty komentovala aj Oľga Pietruchová, rodová expertka a po­rot­kyňa anti­ceny: „Absurdné je aj ne­zmy­selné tvrdenie, že v Spo­je­ných arabských emirátoch vládnu ženy. Pritom vraždy zo cti sú stále kultúrne akcep­to­vané a vy­datá žena potre­buje po­vo­lenie manžela alebo súdu, aby mohla pracovať mimo domu. V Južnej Afrike patrí počet zná­sil­není k naj­vyš­ším vo svete. Kuba aj Južná Afrika sa na­chá­dzajú na Gender Equality Indexe hlboko pod Slovenskom, ktoré je na po­merne neslávnom 45. mieste, kým Kuba na 69. a Juho­africká re­pub­lika na 93. mieste. Naozaj krajiny, kde vládnu ženy?“

V shortliste piatich reklám, o ktorých porota rozhodovala, boli okrem cestovnej kan­ce­lá­rie BUBO aj vizuály týchto za­dá­va­te­ľov: Ministerstvo práce, so­ciál­nych vecí a ro­diny SR, Alarmy & kamery, Dráčik a DeutschMann Inter­na­tio­nale Spedition.

Nominácie hodnotila odborná porota v zložení: literárna vedkyňa Jana Cviková z fe­mi­nis­tickej orga­ni­zá­cie ASPEKT, riaditeľka Aliancie žien Slo­ven­ska Katarína Farkašová, so­cio­lo­gička a členka arbitrážnej komisie Rady pre reklamu Oľga Gyárfášová, rodová expertka Petra Havlíková z českej orga­ni­zá­cie NESEHNUTÍ, expertka v oblasti rodovej rovnosti a ľudských práv Oľga Pietruchová, zakla­da­teľ­ka plat­formy Ne­vi­di­teľné a mar­ke­tin­gová stra­te­gička Monika Farkašová, filmový kritik Peter Konečný, kreatívny riaditeľ agentúry Slovák & Friends Róbert Slovák a krea­tívny, stra­te­gický ria­di­teľ a spo­lu­ma­jiteľ agentúry TRIAD Martin Woska.

Za príklad pozitívnej praxe si cenu odniesol Slovak Telekom

Iniciatíva aj tento rok udelila ocenenie pod názvom Kumšt bez sexizmu zadávateľovi za reklamu, ktorá pod­po­ruje diverzitu a inklúziu. V aktu­ál­nom ročníku si cenu od­niesla spo­loč­nosť Slovak Telekom za reklamu Ča­ka­nie na od­po­veď.

„Reklama od Slovak Telekomu otvorene zobrazila obavy, ktoré LGBTI+ ľudia na Slo­ven­sku každo­denne po­ci­ťu­jú v dôsledku te­ro­ris­tic­kého útoku na Zá­mockej ulici. Pri prí­le­ži­tosti výročia tejto bolestivej udalosti firma priniesla silné, dôležité a citlivo podané posolstvo, ktoré pou­ka­zuje na to, že každý človek má právo na život v bez­pečí a reš­pekt. Oce­ňu­jeme aj to, že Slovak Telekom neostal iba pri slo­vách, ale aj finančne pod­po­ril orga­ni­zácie, ktoré po­má­hajú pre­sa­dzo­vať práva LGBTI+ ľudí na Slo­ven­sku,“ uviedol kolektív ini­cia­tívy v odô­vod­není roz­hod­nutia venovať oce­ne­nie Telekomu.

„Cieľom našej komunikácie pod platformou Rešpekt, je pou­ka­zo­va­nie na potrebu empatie a po­ro­zu­me­nia v našej spo­loč­nosti. Tragické situácie, akou bola aj streľba na Zá­mockej, sú momenty, kedy vieme pre­zen­to­vať naše hod­noty a postaviť sa za tých, ktorí to naj­viac potrebujú,“ hovorí Ondro Mikuš, senior social and online brand manager Slovak Telekom.

Foto:

---

Autorka: Jitka Dvořáková.