Kategórie
Tlačové správy

Report: Slováci sú ochotnejší podporovať zodpovedné značky

V oblasti spoločenskej zodpovednosti dochádza na Slovensku v ostatných rokoch k dynamickému rozvoju. Spoločnosti začínajú intenzívnejšie fungovať zodpovedným a udržateľným spôsobom. Väčšiemu zapojeniu firiem do aktivít spoločenskej zodpovednosti však stále bráni náš zložitý právny a daňový systém. V spektre malých a stredných podnikov (MSP) je stále veľmi vysoký potenciál pre angažovanosť v rámci spoločenskej zodpovednosti.

To sú len niektoré zo záverov štúdie, ktorú vypracoval nezávislý, apolitický think tank – Social Impact Alliance for Central & Eastern Europe – s podporou Google.org, Dentons Bratislava a Nadácie Pontis. Od februára do apríla 2022 zainteresované strany (najmä z organizácií zastrešujúcich rodinné firmy, firemných nadácií a neziskových organizácií, akademických inštitúcií a národných aj medzinárodných organizácií) formujúce slovenský sociálny ekosystém spojili svoje sily, aby pripravili súbor odporúčaní na potrebné zmeny potrebné k väčšej spoločenskej angažovanosti firiem i jednotlivcov.

„Sociálna aktivita firiem je čoraz častejšie diktovaná očakávaniami uvedomelých spotrebiteľov, zamestnancov a investorov. Už teraz je až 39 % Slovákov ochotných zaplatiť za produkty a služby spoločensky zodpovedných značiek o niečo viac. Podniky, ktoré sú ochotné vykonávať sociálne zodpovedné aktivity, čelia bariéram, ktoré bránia najmä tým menším, malým a stredným podnikom, prispôsobiť svoje stratégie požiadavkám moderného sveta,“ vysvetľuje Anna Korzeniewska, zakladateľka Social Impact Alliance for Central & Eastern Europe.

Výkonný riaditeľ Nadácie Pontis, Michal Kišša o projekte hovorí:

„Sme radi, že sme sa mohli podieľať na príprave slovenskej časti reportu a sme pripravení zúčastniť sa procesu implementácie. Je to však vláda, ktorá v mnohých ohľadoch pôsobí ako sila zmeny. Veríme, že sa veci pohnú dopredu a že spoločne posilníme filantropiu a spoločenskú zodpovednosť na Slovensku.“

„Moderné Slovensko dozrieva a prijíma efektívne, pohotové a cielené riešenia. Očakáva sa, že agenda spoločenskej angažovanosti a zodpovednosti bude v rebríčku priorít štátu vyššia. O to viac, že existuje inšpirácia zo zahraničia. Požiadavka firiem a sociálneho sektora na vytvorenie tzv. moderného sociálneho prostredia a na zavádzanie stimulov je výsostne legitímna,“ dopĺňa Katarína Pecnová, Managing Counsel, Dentons Bratislava.

„Google sa dlhodobo a systematicky zameriava na rozvoj neziskového sektora na Slovensku. V prvom rade poskytujeme miestnym neziskovým organizáciám produkty a reklamný priestor v hodnote až 10 000 dolárov mesačne pre každú organizáciu tak, aby mohla komunikovať ako so svojou cieľovou skupinou, tak aj so svojimi podporovateľmi. Vybraným projektom, najmä v oblasti digitalizácie, sociálnej inklúzie a bezpečnosti na internete poskytujeme navyše priamu finančnú pomoc. Od roku 2019 sme poskytli 3 priame granty v hodnote cez 450 tisíc eur. Tretím pilierom našej podpory sú vzdelávacie programy na získanie digitálnych zručností. Filantropia a podpora neziskových organizácií je zakódovaná v DNA firemnej kultúry Googlu. Prieskum mapujúci filantropické prostredie na Slovensku, ktorý sme podporili, nám umožní sa lepšie orientovať v prostredí slovenského neziskového sektora,“ uvádza Petr Šmíd, marketingový riaditeľ Google pre Česko, Slovensko, Maďarsko a Rumunsko.

Odborníci sa zhodujú: Vôľa firiem angažovať sa rastie. Cestu k pomoci však treba na Slovensku uľahčiť

Záujem o sociálne a environmentálne témy na Slovensku rastie. Čoraz dôležitejšie sú veľké zastrešujúce organizácie, ktoré koordinujú podporu a profesionalizujú celý sektor Žiaľ, väčšiemu zapojeniu firiem bráni pomerne zložitý právny a daňový systém. Tento problém najlepšie ilustruje skutočnosť, že 10 z pohľadu podnikania najdôležitejších predpisov (napr. Zákonník práce, zákon o dani z príjmov, zákon o sociálnom poistení atď.) prešlo len v roku 2020 až 42 novelizáciami. Výsledkom je, že spoločnosti majú len minimum času alebo nemajú žiadny čas nazvyš, ktorý by mohli venovať rozvoju CSR (Corporate Social Responsibility).

Menšie spoločnosti potrebujú praktické príklady

Prevažnú väčšinu podnikov tvoria na Slovensku malé a stredné podniky (99 %). Integrácia malých spoločností do ekosystému sociálneho vplyvu je dôležitou výzvou pre nasledujúce roky. Mnohí z nich by sa chceli viac aktivizovať v oblasti spoločenskej zodpovednosti, no nevedia, kde začať. Nevedia posúdiť, aké oblasti a rozsah podpory sú pre nich vhodné a ako prepojiť spoločenskú angažovanosť s benefitmi pre vlastnú firmu. Odborníci sa zhodujú, že je dôležité prezentovať výhody spoločenskej zodpovednosti lídrom MSP a zdieľať osvedčené postupy od skúsenejších spoločností. Okrem toho, pre tieto firmy by bolo obzvlášť dôležité zjednodušenie legislatívy.

Zmeny v právnom systéme sú nevyhnutné

Nové predpisy či rastúce očakávania zákazníkov a zamestnancov motivujú spoločnosti, aby sa vo svojich stratégiách viac zamerali na ESG (Environmental, Social and Governance). Niektoré firmy (najmä tie veľké) sa snažia spájať obchodné a spoločenské ciele, ale bráni im nedostatok vedomostí, odborníkov a dobrej praxe v tejto oblasti. Bez jasného usmernenia zo strany štátu je pre firmy, verejnosť a ďalšie zainteresované strany ťažké určiť priority a rozhodnúť o najefektívnejších opatreniach.

Odborníci odporúčajú podporiť spoločnosti tak, aby v rámci svojich činností postupovali strategickejšie a zameriavali sa na dosah. Dodávajú tiež, že od verejnej správy sa očakáva väčšia spoločenská angažovanosť, ktorá môže využiť viacero nástrojov na podporu filantropických aktivít medzi firmami. Môže zvážiť zavedenie dodatočných legislatívnych výnimiek, napr. v zákone o verejnom obstarávaní. Špecifické benefity pre predkladateľov ponúk v tendroch, ktorí podporujú sociálne a environmentálne ciele (bonusové body, výnimky), by mohli reálne zvýšiť mieru angažovanosti v týchto oblastiach.

Pre zvýšenie ochoty podnikateľského sektora investovať do filantropických aktivít je tiež kľúčové diskutovať o zákonných opatreniach v oblasti vecných darov a pro bono služieb. Zákon č. 222/2004 Z. z. o dani z pridanej hodnoty v platnom znení upravuje určité služby a tovary, ktoré sú oslobodené od DPH, a zároveň stanovuje veľmi prísne kritériá na uplatnenie výnimiek. Spoločnosti, ktoré poskytujú vecné dary alebo ponúkajú pro bono služby, musia z darovaného tovaru a služieb platiť DPH. Vo väčšine prípadov takáto prísna legislatíva spoločnosti odrádza poskytovať nepeňažné dary alebo ponúkať pro bono služby.

K rozvoju CSR prispievajú viac pravidelné aktivity

V ostatných rokoch sme zaznamenali vlny solidarity, najmä v dôsledku pandémie COVID-19 a vojny na Ukrajine, avšak krízové aktivity majú tendenciu byť nestále. Z pohľadu odborníkov je kľúčové podporovať dlhodobé aktivity, ako aj firmy a jednotlivcov, ktorí sú v tomto smere vzorom.

Účastníci projektu na Slovensku:

  • Ashoka
  • Business Leaders Forum
  • Centre for Philanthropy
  • Circular Slovakia
  • Ekonomická univerzita v Bratislave
  • ESET
  • Google
  • Inštitút Rodinného Businessu
  • Nadácia Pontis
  • The Green Foundation
  • Slovak Business Agency
  • Slovak Telekom
  • Slovenská sporiteľňa, a.s.
  • Slovenské centrum fundraisingu
  • Sociálni inovátori, družstvo
  • Združenie podnikateľov Slovenska
  • Ženský algoritmus

Celý report je dostupný na odkaze Social Impact Alliance for Central & Eastern Europe.

11 štátov zapojených do programu
11 štátov zapojených do programu.

Správu dodala Antónia Račková Paričiová.

Pridaj komentár

Vaša e-mailová adresa nebude zverejnená.